我們一起來看一看這些以廣告為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司在Q1的表現(xiàn)吧——騰訊
騰訊：社交廣告終于不再克制，騰訊或許是疫情中收益最大的公司之一，不僅僅游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了超出了預(yù)期的增長，廣告業(yè)務(wù)的增運(yùn)也高于行業(yè)大盤。騰訊財經(jīng)顯示Q1廣告收入增長32%至177億，在整個在線廣告受到?jīng)_擊的背景下顯得非常亮眼。
分析這個32%的增長率背后的數(shù)字非常有意思——騰訊廣告收入分為兩類：媒體廣告、社交及其他廣告，前者主要包括騰訊視頻、騰訊新聞客戶端提供的網(wǎng)絡(luò)媒體類的廣告，廣告后者主要包括微信及QQ空間等社交產(chǎn)品廣告。這兩類廣告的增速數(shù)據(jù)是不同的，準(zhǔn)確的說是大相徑庭的——社交廣告增長47%，而媒體廣告下降10%，如何解讀這個巨大差異呢？
這主要需要從二者背后的廣告主和廣告類型說起，騰訊視頻等媒體廣告的廣告主，以品牌廣告為主，品牌廣告的重要特征是對ROI（投資回報率）的統(tǒng)計和追求較為佛系，著眼于長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，主要用于建立心智；因此這類廣告遇到整體經(jīng)濟(jì)萎縮的時候，廣告主的支出就立即變得謹(jǐn)慎，因?yàn)槠放茝V告的削減通常不會馬上影響銷售，疫情讓削減成本變成頭等大事，因而品牌廣告需求在疫情中的下降幅度就會非常大。
具體到騰訊的媒體廣告，疫情關(guān)系，一些綜藝節(jié)目的延后播出在一定程度上也影響了其廣告收入。 和媒體廣告不同，社交廣告的廣告主則主要由追求轉(zhuǎn)化的效果廣告組成；這類廣告會非常精準(zhǔn)地計算ROI，因此只要ROI是正的， 不管整體經(jīng)濟(jì)如何，投放依舊會繼續(xù)，這并不是說這類廣告不會受疫情影響，而是說相對品牌廣告，效果廣告受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響更小一些。 同時，騰訊社交廣告的增長也和騰訊廣告策略調(diào)整有很大關(guān)系，在大家的影響中，微信朋友圈廣告一向是比較克制的。但在疫情的壓力下， 今年的騰訊也一改往日的克制，在2月份正式開放了朋友圈第四條廣告的投放。從誕生之初的單人一天一條到現(xiàn)在的四條，我們看到了一個進(jìn)擊的騰訊。 另外一個容易忽視的點(diǎn)是——朋友圈廣告視頻化的趨勢日趨明顯，這也在很大程度上推動騰訊社交廣告ECPM（每千次曝光廣告收入）的增長。 是滴，廣告視頻化大趨勢不可擋。