今年是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告最困難的一年？
2020-06-28 26
今年真的是互聯(lián)網(wǎng)廣告最困難的一年么？答案是肯定的！在很多人看來，廣告的基石是流量，而疫情的直接影響是線上流量的激增，按這個邏輯，在線廣告應該增長才是正常的。然而這樣分析是膚淺的，它只看到了在線廣告的供給端的充裕，而忽略了廣告需求的端的疲軟。TalkingData數(shù)據(jù)顯示，傾向于在2020增加營銷推廣預算的廣告主占比同比下滑7%。在疫情的夾擊下，廣告主變得越來越謹慎。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體規(guī)模預計環(huán)比減少35.8%至1,212億元，很多人看到-35.8%會直觀認為這個下降幅度非常大。但事實上是，互聯(lián)網(wǎng)廣告一個重要特征就是——淡季Q1本來就會比Q4淡季要低，環(huán)比下降是正?，F(xiàn)象，我們關(guān)注的應該是同比變化。事實上，Q1網(wǎng)絡廣告收入在同比層面仍實現(xiàn)1.9%微增。
那么這個微增長1.9%應該如何解讀呢？作為對比，2019年全年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長為18.2%，從這個意義上，Q1這個1.9%的增速代表疫情為互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長按下了暫停鍵?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)廣告最困難的一年”變成了整個行業(yè)最真切的現(xiàn)實。記住1.9%這個數(shù)字，因為它是我們下面分析各個互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率的一條基線。